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「2004年台韓剛恢復直航時，韓國年輕人連台灣在哪裡都不知道高雄民間二胎，我就多次前往韓國行銷台灣，這是多年努力的成果，」身為韓國華僑的王全玉說。

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33歲的馮小姐是北京市政府單位公務員，她今年4月帶著父母以及4歲的女兒在台灣10天自由行。選擇台灣的原因除了覺得新鮮，也因為帶著老人小孩，「想選個語言方便，不會特別累的地方。」





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她為了這次自由行做足功課。排行程是看螞蜂窩上的網友遊記，為了比較價格，她的住宿在Airbnb、攜程網等4個不同的網站訂購，高鐵票與租車都透過淘寶網購買。

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這個統計數據另外引人注意的，是韓國、日本與泰國市場的大幅成長。。今年1至7月韓國來台觀光人次近37萬人，比去年同期成長近7成；日本成長2成5，泰國來台觀光人次雖然僅名列第八，卻有倍增的高雄小額借貸快速撥款驚人成長。

蔡英文總統當選後，大陸方面策略性緊縮赴台旅遊團客，讓產業鏈上的飯店、藝品店、遊覽車業者苦哈哈。團客減少，但來台陸客總人次卻成長，表示自由行的比例增加，也就意味著這些自由行陸客的消費與住宿，多集中在北部。

王全玉說，觀光局與業者多年來在韓國以偶像劇、微電影行銷台灣，最成功的就是2013年的「花樣爺爺」以及2014年的「爸爸去哪兒」兩檔行腳綜藝節目至台灣取景，讓韓國旅客對台灣趨之若鶩。

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她曾經去過韓國、香港旅遊，但還是最喜歡台灣。「有自然風光還有人文，也可以購物，這是其他地方比不上的。」

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王全玉認為，地方應該審慎思考，目前在地的產業與基礎建設是否足夠國際化？景點是否夠有吸引力？是否有能力接待世界各地來的自由行旅客？

但台灣的旅遊環境對韓國遊客還可更友善。王全玉就認為，捷運外語播報站高雄民間代書貸款名除了英文，應該再加上日文與韓文。

3個大人1個小孩，10天的旅程含機票住宿，總花費超過33000人民幣（約合台幣16萬元）。馮小姐說，她聽朋友參加過8天7夜遊台灣的低價團，團費只要不到人民幣2000元，但就得不停進購物店，「行程很緊，覺得挺沒品質的，」她說。不進購物店的高價團，團費約人民幣7500元。

※更多精彩報導，詳見《天下雜誌》網站。

從十年前只有華航跟長榮飛韓國每週7班，到如今雙邊直航班機已高達每週198班，顯示台韓旅遊持續加溫，今年互訪人次可望突破150萬人次，王全玉更樂觀明後年可達200萬人次。

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怎麼在韓國行銷台灣？

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大陸觀光客來台人數減少究竟有多嚴重？攤開觀光局的統計數字來看，2016上半年從中國大陸來台理財型房貸土地銀行觀光的人次其實不減反增，為何許多觀光業者叫苦連天，甚至要走上街頭？台灣的觀光旅遊業，下一步該怎麼走？

陸客來台人數增加，為何旅行業仍叫苦？原來不是患寡，而是患不均。

8月下旬，專接陸客團的創世紀旅行社驚傳倒閉；9月12日，包括旅行社、旅館、主題樂園、遊覽車等13個行業業者組成的自救會，據傳將有超過兩萬人走上凱道遊行。有旅行業者吐苦水說：陸客大減4成以上，觀光夜市生意甚至因為陸客不來掉了6成，有人預言接下來還會有更多旅行社倒閉。

她帶著一家老小自由行的花費比高價團還貴，但她覺得值得。「爸媽跟孩子都很喜歡台灣，景點的品質不錯，價格特別合理，之後有機會還想再去，」她說。

以這兩年來說，台灣前五大觀光客來源地依序是中國大陸、港澳、日本、韓國與馬來西亞，比較今年與2015年前7個月觀光客人次總計，中國大陸觀光客人次從去年的近180萬人成長至今年的200萬人，成長率12%。即使把衰退17%的港澳市場旅客計入，中國大陸加上港澳的旅客人次，也比去年同期成長將近2%。

來自中國大陸的團客減少，並不是台灣旅遊業的末日。台灣的友善環境，對例如韓國背包客、大陸高端自由行旅客等有消費能力的遊客來說，還是很有吸引力。整體觀光產業的提升，不應該只靠衝量，而是應該做到「有質的量」，才有積極意義。

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阡齊旅行社董事長王全玉，也是台灣觀光協會董事，他擔任協會的韓國市場行銷召集人已經十年，他手下擁有兩家旅行社，在韓國推廣台灣旅遊已十多年，目前可說是台灣經營韓國旅客赴台旅遊的龍頭。

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不只是團客，自由行的韓國遊客也急速成長。王全玉說，一開始韓國理財型房貸 國泰人對台灣不熟悉，幾乎百分百都是跟團，五年前開始有自由行，現在自由行已經佔韓國遊台旅客約四成左右。走在西門町與信義區，隨處可見年輕的韓國背包客三三兩兩逛街吃小吃。

※本文由天下雜誌授權報導，未經同意禁止轉載

「想像一下，如果你第一次去法國自助旅行，會先去巴黎還是先去尼斯？」一位資深旅行業者以簡單類比點出，無論什麼國家的旅客，自由行的首選都還是台北，因此團客減少，中南部的飯店、藝原住民貸款利率品店業者感受到衝擊最深。桃園汽車借款

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從觀光局高雄借錢週轉的統計月報來看，陸客來台人次其實比去年增加。

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新一代年輕的觀光客對於旅遊品質要求愈來愈高，網路也讓旅遊資訊更流通。當他們願意買單，一個人的消費能力往往是團客的3至5倍。

王全玉說，因為韓國社會是壓力很大的，他在行銷時會強調台灣的治安良好，便利性原住民貸款買車高，對女性遊客最友善，也推薦鼎泰豐美食等飲食文化。重點是要針對不同市場量身定作，強調台灣的強項、別人沒有的。

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